別人家的公司，從來沒讓人失望過。

大家可能都知道，近幾年智能手機不好賣，國內(nèi)手機廠商大多都在“勒緊褲腰帶”過日子。

不過，就在這樣的大環(huán)境下，卻存在一個豪橫的異類——傳音。

近日，一份《關(guān)于傳音控股2023年年終獎發(fā)放辦法的通知》在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳，上面明晃晃地寫著，2023年公司績效系數(shù)調(diào)整為1.3，所有員工在正常核算年終獎的基礎(chǔ)上，額外再加30%，據(jù)稱，最少的人也能多發(fā)5位數(shù)年終獎。

至于原因也很簡單，2023年傳音手機賣得太好了，業(yè)績爆表了就是開心，所以把這份快樂也分給員工們。

沒有對比就沒有傷害，2023年智能手機行業(yè)是個什么情況?

有的品牌在砍掉手機業(yè)務(wù)線，有的品牌解散了項目團隊，別提發(fā)年終獎了，以后工作有沒有還不一定。

但即便如此，傳音反而加大年終獎發(fā)放力度，每位員工至少也能多拿5位數(shù)。

看到這，估計大多數(shù)人心里只有3個字：憑什么?

國產(chǎn)手機里的“隱形王者”

提起傳音，可能很多人并不陌生，或多或少有過一些耳聞：

不就是那個在非洲賣手機的中國品牌嗎?聽說在當(dāng)?shù)匕l(fā)展得還算不錯。

但實際上，這個來自深圳的中國手機品牌，在非洲市場發(fā)展早已不能用“還不錯”來形容了，妥妥的“隱形王者”。

為什么這么說?

有機構(gòu)估算，2023年，全球智能手機市場的出貨量將跌至近十年來的最低水平。

但傳音卻完成了逆勢狂飆，去年銷量高達9440萬臺，同比增長30.8%，一路干到了全球第五，躋身全球五強。

而且根據(jù)其去年的年度業(yè)績預(yù)告，營收將超621億元，同比增長33%，凈利潤達到54億元，同比暴漲121%。

單看這個數(shù)字，大家可能感受不深，我們不妨拿2023年出貨量分別排2、3、4名的三星、小米、OPPO來作為對比。

整個2023年，這3家的出貨量分別同比下跌了13.6%、4.7%以及9.9%，沒錯，全部陷入了負增長。

而這也是為什么傳音敢于給員工們多發(fā)30%的年終獎的原因，不因為別的，主要確實賺到了，有錢就是任性。

源于非洲的神秘力量

傳音還有一個響當(dāng)當(dāng)?shù)耐馓枺?ldquo;非洲手機之王”。

與將注意力集中在國內(nèi)市場的國產(chǎn)手機廠商不同，傳音最開始就另辟蹊徑，選擇了非洲作為“主戰(zhàn)場”。

早在2008年開始，傳音就踏上了出征非洲之旅，潛心研究非洲市場。

以前很多人看不起傳音，除了覺得非洲市場沒什么油水，賺不到“大錢”之外，還因為傳音大多做一些平價款手機，沒什么核心技術(shù)。

但一家能夠統(tǒng)治非洲市場的手機企業(yè)，手里怎么可能沒兩把刷子?

傳音稱霸非洲，最核心的原因不是手機采用的芯片有多么先進，硬件水平有多么高端，而是無人能及的本土化適配。

舉個例子，現(xiàn)在智能手機自拍時都有美顏功能，但問題在于這些功能都是根據(jù)黃種人、白種人適配的。

大家可以想一下，如果一名非洲老妹，自拍時發(fā)現(xiàn)哪怕把美白功能拉滿，也看不出來有啥效果，能不失望嗎?

于是傳音想非洲人所想，大量搜集當(dāng)?shù)厝说恼掌?，專門為非洲人做了屬于自己的美顏效果，受到無數(shù)好評。

另外，傳音當(dāng)初之所以能夠打開非洲市場，靠的也是本土化的功夫。

非洲通信運營商眾多，而且每家覆蓋的范圍又比較有限，所以很多非洲人手里都有好幾張手機卡，換來換去極不方便。

于是傳音推出了四卡四待的智能手機，而且考慮到非洲經(jīng)常停電，還貼心地配備了5000毫安起步的大電池，徹底消滅續(xù)航焦慮。

最關(guān)鍵的是，這樣的良心產(chǎn)品只賣二三百塊，誰看了不得說句真香。

沖出非洲，走向世界

盡管傳音已經(jīng)成為了“非洲手機之王”，但并非沒有隱憂。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年4季度，非洲智能手機市場連續(xù)6個季度下滑，出貨量同比下降17.8%至1760萬部。

一言以蔽之，就是非洲智能手機市場發(fā)展這么多年，也差不多到了收尾階段，增長已經(jīng)變得十分有限了。

而在這樣的大背景下，傳音業(yè)績自然難免受到影響，2022年，非洲地區(qū)營收同比驟降14.88%，毛利率也同比減少了0.18個百分點。

所以當(dāng)年公司的績效系數(shù)為0.7，在正常核算年終獎的基礎(chǔ)上少發(fā)了30%，而這可能也是為什么今年公司績效系數(shù)定在了1.3，要多發(fā)30%的緣故，主要也是為了補償。

那既然非洲市場被開發(fā)殆盡了，該怎么辦?

答案是沖出去，傳音選擇了向拉美市場、東南亞市場發(fā)展。

根據(jù)Canalys的分地區(qū)市場份額數(shù)據(jù)顯示，傳音在中東和拉丁美洲的市場份額已經(jīng)分別躍升至第三、第四位。

東南亞市場，傳音在菲律賓已經(jīng)做到了第一，且在馬來西亞同樣發(fā)展迅速。

去年3季度，傳音有70%以上的智能手機收入，都來自于非洲以外的地區(qū)，這股來自非洲的神秘力量，正在新的市場攻城略地。

當(dāng)然了，現(xiàn)在全球智能手機市場競爭越來越激烈，隨著傳音走出“非洲舒適圈”，與各大手機巨頭直接競爭，未來也必將面臨更巨大的挑戰(zhàn)。

寫在最后：

年賺621億，國內(nèi)各大手機廠商瞧不起的非洲市場，被傳音玩到了極致。

或許傳音身上確實有不少槽點，但瑕不掩瑜，這樣一家另辟蹊徑的中國手機廠家，有很多優(yōu)點值得其他友商學(xué)習(xí)。