1月17日，“董宇輝賣魚”的話題登上熱搜。

近日，董宇輝在直播賣魚時，有網友提問自己買到的魚小怎么辦，他回應稱自然生長的東西沒法要求都長得一樣，“一個班的孩子還有身高不到5米的和不到10米的，憑什么要求魚長的一樣大。”

他還稱，魚小說明沒長個長心眼了，也挺好，智慧的魚。“個小的就是長心眼，個大的就是長身體，都挺好，一個聰明一個快樂。”

對此，有網友表示“很聰明的實話”“農產品本來就不能標準化”“錢在自己手里，想買的買，不想買的不要買。”

有網友提出質疑，“魚不論斤賣，論個賣?”還有人認為“風浪越大，魚越貴”“粉絲只有錢沒心眼，絕配。”

“小作文”風波后，2023年12月26日，董宇輝新賬號“與輝同行”正式開通，認證后單日漲粉超100萬。1月9日首播當天，僅一分鐘，“與輝同行”直播間點贊已經超過411.8萬。

截至1月12日上午十點半，“與輝同行”抖音賬號粉絲已突破1000萬。截至發稿前，粉絲數為1232.6萬。

反觀“東方甄選”，在輿論事件發酵的12月10~13日期間，據每日經濟新聞，東方甄選抖音賬號累計掉粉超12萬。12月9日其粉絲數為3116萬，5天時間掉粉37.4萬。

第三方數據顯示，1月1日至15日期間，東方甄選抖音號粉絲量連續負增長。1月9日至15日，與輝同行粉絲總量從722.4萬漲至1193.1萬，漲粉470.7萬;東方甄選粉絲總量從3150.8萬降至3132.7萬，掉粉18.1萬。

截至發稿前，東方甄選抖音號粉絲數為3129.9萬。

網友表示“東方甄選”流失的粉絲都轉移至“與輝同行”了，認為“不都是新東方的嘛，不虧。”

顯然，2024年，直播行業依舊沒有戒掉對頭部主播的“依賴癥”。

超頭主播、腰部主播、直播機構、品牌企業、流量渠道，凡是能在直播這個大池子舀出一瓢水的參與者，彼此之間都保持著微妙關系：友好合作又不能亮出底牌，深度參與但要劃出界限，分享利益又要防止被合作伙伴反噬。

日漸壯大的直播行業，近幾年反復上演主播和平臺博弈事件，就連直播團隊內部也在超頭主播與腰部之間尋找平衡。

東方甄選與董宇輝之間的拉扯背后，也恰恰是當前電商行業的縮影。

“東方甄選的直播方式更像是做欄目，給很多主播露出機會。”一位達人直播運營商向記者指出，其實直播機構很清楚，一個主播IP的生命周期是有限的，因此像東方甄選、辛選等都在做自有品牌，就是要把個人影響力沉淀為商品品牌，實現變現，這樣機構的生命力才會持久，業務也更穩定。