甘肅臨夏州積石山縣發生地震后，國貨品牌鴻星爾克發文宣布向甘肅受災地區捐贈2000萬元物資。網友投桃報李，鴻星爾克的直播間又被下單者擠爆，迎來“野性”消費的場面。網友們留言不斷，“支持國貨，良心國貨”“無腦買，沖啊”……

鴻星爾克多次因傾盡家底式的慷慨捐贈而引發關注。2021年7月，鴻星爾克宣布向受災的河南“馳援5000萬元物資”，被意外送上熱搜而“一鳴驚人”。原因是鴻星爾克雖然曾經風光過，但近年來似乎已不顯山露水。在網友心目中，鴻星爾克自己的日子過得并不寬裕，卻能大手筆捐贈，如此“克己復禮”令人動容，稱之為“破產式捐款”。一時間，網友紛紛跑到鴻星爾克直播間下單，為幫助鴻星爾克沖業績盡自己的力量。

接下來，鴻星爾克依然捐贈不斷，2021年10月，鴻星爾克宣布捐贈2000萬物資馳援山西;2022年3月，鴻星爾克向吉林壹基金會捐贈價值500萬元的物資;2022年3月，鴻星爾克向泉州紅十字會捐贈總價值500萬元的物資;2022年7月，鴻星爾克向福建省殘疾人福利基金會捐贈1億元款物。

此次甘肅地震，鴻星爾克又捐出2000萬元，表示“甘肅災情緊急，公司昨晚就行動起來了，準備了一晚，物資今天下午就會抵達災區。”

鴻星爾克的舉動屢屢打動人心，就在于扛起了企業的社會責任，雖然自己并不是家大業大的那種“大戶人家”，捐起款來毫不含糊，網友說，“你把掙的錢全捐了……”慈善不分大小，愛心都是一樣的無價，相對而言，傾盡自己所能的捐贈令人感動，就在于其心之誠，其善之真，讓捐贈變得更加可貴。

一方有難，八方支援，這是中華民族的傳統美德。救災面前，一向是同舟共濟、勠力同心，鴻星爾克能扛起社會責任的大旗，讓自己也顯得光芒奪目。網友感動于這種“野性”捐款，以“野性”消費來回報企業，這種雙向奔赴體現了

中國人的重情重義：你奉獻了，我也不能讓你吃虧;你有情，我也有義。這真是溫暖的互動。

每次“野性”捐款后就能迎來一波“野性”消費，這也表明，能扛起社會責任就會受人尊敬，人心之上有桿秤，敬人者人恒敬之，做好事不會吃虧，贈人玫瑰者不僅手有余香，也會獲得他人的饋贈。

網友以“野性”消費回報捐贈者，同時也體現出“人人為我，我為人人”的互幫互助。企業向社會捐贈，這是回報社會，因為企業的盈利來自社會，有著“人人為我”的一面，捐贈即是“我為人人”。對“野性消費”的網友來說，企業捐贈是為了社會，自己下單是幫了企業，這也是“你為了我們好，我們就要為你好”的體現。

每當社會有需要時，類似鴻星爾克這樣的捐贈都是紛紛涌現，從企業到個人，從公眾人物到普通人，都會伸出自己的援手，以力所能及的方式去共克艱難。正是這種守望相助，讓大家能在相攜相扶中一次次戰勝困難。所有的捐贈都是一樣的令人尊敬，所有對社會的奉獻也最終是自己的福報。