12月16日，東方甄選抖音官方賬號發文稱：經東方甄選董事會決定，董事長俞敏洪兼任東方甄選CEO職務，免去孫東旭東方甄選執行董事、CEO職務，即日生效。

該決定并未得到粉絲群體的諒解，在評論區，粉絲質疑“文件沒有公章缺乏正規性”，同時詢問“董宇輝何時回來直播”，也有粉絲表示“這樣的鬧劇即使董宇輝回來也不愿再繼續關注了”。

東方甄選直播間粉絲量持續下滑，截至發稿，粉絲量從12日的3108.6萬跌至2867.8萬。董宇輝個人賬號自12日的1306.6萬漲至1766.4萬。

此次“鬧劇”起因于東方甄選直播間小編突然置頂一條評論，稱用于開場或轉場的“小作文”文案由主播、文案團隊、拍攝團隊、剪輯團隊共同完成。董宇輝在直播中稱“小編胡回復”，引發小編進一步回復稱“吉林宣傳中的文案由文案團隊制作，董宇輝只修改了其中五個字”。

前東方甄選CEO孫東旭在直播中狀似被匆忙拉至屏幕前，講解事件前因后果，提及董宇輝“年薪不止幾千萬，這只是一部分”。但其語氣與輕摔手機至桌面的細節又進一步引發董宇輝粉絲不滿，稱其披露董宇輝薪資的舉動不妥。

隨后俞敏洪公開回應稱：首先，小編作為員工，在東方甄選官方賬號上發布自己的觀點，而且一發再發，這樣的做法嚴重缺乏職業精神，也說明公司管理上有很大的漏洞。隨后小孫(東方甄選CEO孫東旭)在對問題進行解釋時，提及了宇輝的薪酬，這樣做也不恰當。俞敏洪稱自己作為董事長負有領導責任，“向宇輝表達了歉意，小孫做事情年輕有沖勁，但是不夠圓潤，所以相信大家可以理解。”俞敏洪表示。

同時俞敏洪強調自己從來不知道什么是“飯圈文化”，不認為東方甄選有什么“飯圈文化”，也堅決抵制“飯圈文化”。

15日東方甄選官方發布鬧劇爆發當日直播數據，稱15日業績不僅沒有下降，甚至一路激增，再一次憑借自營產品的杰出表現，創下日銷售額最高紀錄。

東方甄選方面當時認為近期輿論的爆發暴露了東方甄選在網紅模式和產品路線兩種模式之間的沖突，從數據結果來看，東方甄選自營產品核心業務不僅沒受影響，反而顯示了抗風險性和護城河。

如今從粉絲大批出走的現狀來看，事實并非如此。