1月16日，楊子、黃圣依夫婦到抖音達人@表哥(覃進展)的直播間帶貨，隨后引發了一連串爭議。

有人代表60余名商家報警稱，他們支付了3000多萬元的直播服務費，但銷售額沒能達到合同規定的最低金額。更有某臘肉品牌的負責人王女士對媒體表示，她為直播準備了價值170萬元的臘肉產品。結果只賣出去一單，且沒能與楊子、黃圣依兩人同框。

負責該案的警察1月26日回應稱，已受案，現正處于偵查階段。

商家：準備170萬元臘肉只賣出去一單

據媒體報道，王女士是某臘肉品牌的負責人，在看到抖音招商廣告后，與上海晟宸澤廣告傳媒有限公司(下稱“晟宸澤傳媒”)簽訂了合同。在交了10萬元的坑位費后，對方承諾做兩場大主播直播帶貨+一些小主播直播帶貨，并且保1:14，也就是保底140萬元的銷售額，否則等比例退款。

王女士提供的合同顯示，晟宸澤傳媒提供直播帶貨服務，每場直播藝人為行業頭部達人，助力嘉賓為明星。其中，第一場直播時間為1月16日，由達人@表哥(覃進展)、藝人黃圣依和楊子直播;第二場的時間及藝人嘉賓待定。

不過，直播的進展沒有晟宸澤傳媒此前承諾得那么順利。王女士表示，晟宸澤傳媒曾提醒過他們爆單的問題，于是他們準備了價值170萬元的臘肉產品，這些產品的保質期為180天，但最終只賣出去一單，銷售額約100余元。“說好了要播的沒播，承諾的比例沒完成，我們也拿不到同框的直播切片，晟宸澤傳媒已經沒有能力執行這份合同了。”王女士稱，他們要求解約退款，但被晟宸澤傳媒方面一拖再拖。

警方回應：已受案

1月中旬，王女士去往晟宸澤傳媒在上海市的辦公地發現，多位經歷相似遭遇的品牌商家也在這里蹲守。商家成立了一個群并發起接龍，從最新的統計結果來看，共涉及71個商家。其中，與部分商家簽約的是上海好媽媽影視發展有限公司。

另外，王女士告訴媒體，她已經報警，且拿到了《上海市公安局案(事)件接報回執》。

負責該案的警察1月26日回應稱，已受案，現正處于偵查階段，“在受案后，最長60天會有結果，是刑事案件就立案，不是刑事案件就不予立案。”“因為這是經濟案件，涉及到好幾個賬戶，不單單是晟宸澤傳媒的賬戶，我們要核實，現在資金流向沒有全部出來。”上述警察對媒體說。

1月26日，晟宸澤傳媒的相關負責人王先生回應稱，因為現場有各種突發情況，1月16日這一場直播數據確實不佳，商家們的情緒就比較激動。對于未達承諾的銷售數額且不退款一事，王先生表示，合同不是針對單場直播的。

黃圣依工作室發布聲明

1月25日，黃圣依工作室發表聲明稱，1月16日，黃圣依和楊子是應抖影文化傳媒(上海)有限公司的邀請，作為嘉賓到@表哥(覃進展)的直播間助力推介帶貨。

黃圣依工作室強調稱，兩人沒有作出過任何形式的招商等授權以及任何保量等承諾，且兩人全面履行完成了合約內容，包括約定的直播時長、需以嘉賓身份助力推介30個指定產品等。

“對于任何未經授權使用黃圣依、楊子肖像或名義進行任何形式的商業活動，我方將堅決追究其法律責任。”黃圣依工作室稱，他們已第一時間敦促抖影傳媒對各商家、各品牌方嚴格履約，及時妥善處理善后事宜。

明星帶貨頻頻翻車

在過往歷程中，利用明星光環來直播帶貨“翻車”的案例也并不鮮見。

這也并非首次黃圣依陷入帶貨爭議。2020年，有直播代運營平臺高層向媒體吐槽明星帶貨太坑，花10萬坑位費找楊坤帶貨，只賣出18348元銷售額。最坑的是花10萬坑位費找黃圣依直播，才賣出去5個杯子，銷售額695元。

2023年11月23日，話題“明星收3.3萬元坑位費只賣出一包木耳”登上微博熱搜第一。11月21日，安徽寸食文化傳播有限公司稱，其為參與演員杜旭東10月27日的直播帶貨活動，向杜旭東方授權公司繳納了3.3萬元坑位費，但最終只賣出64.9元，只賣了一包木耳。

2021年，某商家花了51萬元坑位費請陳小春為商品代言，結果最終只賣出了4000元商品，商家一紙訴狀把推廣的傳媒公司告上法庭，廣州市中院最終裁決負責推廣的傳媒公司退還商家41萬元。