質疑買年貨，理解買年貨，加入買年貨，主導買年貨!進入2024年，首批95后已經踏進29歲的門檻，其中不少人正式成為年貨消費主力軍。

某電商年貨消費洞察報告指出，連00后在新電商平臺占比都直線飆升。和老一輩采購年貨的親力親為和務實不同，95后正在用恰到好處的“懶”“精致”和“潮趣”心態解鎖年貨新潮流。

95后年貨消費呈“兩頭高”

1元9包牛油果泡芙深受年輕人喜愛

95后堅持“該省省、該花花”，年貨消費呈現出了“兩頭高”。

在一些平臺的年貨節上，有一批極具性價比的年貨，比如“1元9包牛油果泡芙”，3塊錢能買到9個重慶奉節臍橙，6塊錢10個土家小雞蛋，這些深受年輕人喜愛，特別是牛油果泡芙，每天銷量超過20萬單。

而作為高單價的酒類，名酒、洋酒、地域酒也是各平臺的搶手年貨。而這些“高端貨”的背后，其實是95后不將就的生活態度，逐漸掌握年貨采辦權的年輕人群，更趨向于多元化、品質化和差異化。

95后喜歡在直播間購買年貨

每3個消費者就有1個下單水果

95后對于“儀式感”的追求，還體現在怎么買年貨這件事情上。

年輕人注重體驗感，盡管沒空逛街逛超市，但卻愛看平臺直播。數據顯示，每3個消費者就有1個在掃空超市直播下單水果，每5瓶白酒就有1瓶是從直播間被買走的。從老一輩辦年貨大包小包擠爆菜市場，到如今95后成為年貨主力軍，新一代年輕人正在用社交新屬性解鎖年貨的新風尚，詮釋新消費時代下的春節新面貌。

95后成年夜飯“掌勺”

下單年貨用戶中95后超50%

當95后成為年夜飯的“掌勺”，他們買的年貨會有哪些新變化?

數據顯示，一些線上平臺目前購買年貨的下單用戶中，95后占比已超過一半。95后正在成為家庭年貨的決策人，從“逃避過年”逐步轉向“愿意參與”甚至“主導年夜餐桌”。

原來的年夜飯強調家鄉味，當95后掌勺年夜飯后，餐桌出現了更多新物種。把酒換成奶茶、火鍋換成螺螄粉、餃子換成辣條餡……

新年貨崛起

“半只羊”近一月銷量同比漲130%

“新年貨”崛起，以前過年大人們會殺年豬，現在就變成了跟網絡鄰居分全牛、半羊、大蝦海鮮。

“不是年豬殺不起，而是全牛、半羊、活蝦、鮮魚更有性價比。”調查顯示，自去年12月以來，線上魚、蝦、肉類的漲幅非常明顯，特別是一些傳統意義上的“大貨”“硬菜”，像一款半只羊的產品近一個月的銷量對比去年同期漲了130%。

此外，調研結果還呈現了不同城市居民對于年貨的獨特偏好。一二線城市的95后受訪者更傾向于購買酒水飲料和堅果，而三四線城市的95后則更熱衷于購買肉類零食和餅干等傳統年貨。

主打“省心”

預制菜消費成NO.1

在年輕人必買的年貨清單中，酒水飲料、茶葉、糕點、堅果、肉類零食、糖果和預制菜榜上有名。

和老一輩年夜飯喜歡親力親為不同，95后作為新一代“年夜飯練習生”，并沒有積累多高的廚藝，所以，主打“省心”的預制菜逐漸占據年輕家庭的年味餐桌，成為年貨消費的NO.1。切片即食的三文魚、拆包上鍋蒸的魚形年糕、煎煎就能上桌的牛排……既有親自下廚忙年的氛圍感，又不會過于復雜，正應了那句“不是年夜飯做不起，而是這樣吃更有性價比!”