紅星資本局12月12日消息，近日，辛選集團任命宋鐵牛(藍山)接替管倩為集團CEO。但“換帥”背后，有網友爆料，管倩離職前曾與辛選旗下直播“一姐”蛋蛋發生沖突，有網傳截圖顯示，蛋蛋曾怒懟管倩，疑似不和。

據公開資料，管倩在今年第一季度入職辛選，此前曾先后在騰訊、樂視、阿里巴巴任職，任辛選CEO不到一年時間。而蛋蛋則是辛選創始人辛巴的徒弟之一，全網粉絲約9000萬，在辛選官網介紹中僅次于辛巴夫婦，雙十一專場帶貨近11億。

對于雙方不和的傳聞，紅星資本局向辛選方面求證，對方表示不作回應。有市場聲音認為，直播“一姐”與CEO不和傳聞背后，是辛選“師徒制”與引進外部經理人兩種發展模式的矛盾。

辛選CEO離職

疑被辛巴徒弟怒懟

近日，一份辛選集團內部任免文件顯示，任命宋鐵牛(藍山)為集團CEO，全面負責集團的日常管理工作，管倩不再擔任集團CEO。文件落款時間為12月9日。

12月11日，辛選內部人員向紅星資本局證實了任免通知的真實性。管倩于今年第一季度入職辛選，11月23日，管倩還以辛選CEO的身份出現在杭州參加數字貿易博覽會開幕式。

任CEO一職還不到一年時間，為何突然被換?

上述任免文件提到，為進一步整合資源，提升業務運作效率和質量。但紅星資本局注意到，管倩離職后，有網友在社交平臺爆料稱，管倩曾與辛選旗下直播“一姐”蛋蛋發生爭議，有網傳截圖顯示，蛋蛋曾怒懟管倩，疑似不和。

據南方都市報報道，蛋蛋曾在群里公開“逼宮”管倩，要求其離職，稱管倩“一年給公司多花好幾個億”，高薪招來一堆舊部，但沒有出業績，還表示“你是咋想的拿幾十萬去蹭合影啊?……除了吹牛你還會啥?公司的錢你這么隨便嗎?”截至目前，這一截圖的真實性，尚未證實。

入職辛選前，管倩有著多段在互聯網工作的經歷，先后在騰訊、樂視、阿里巴巴任職。今年4月，辛巴在直播間表示卸任CEO，稱“來了一個CEO，她在管公司。”管倩以辛選CEO的身份公開露面是在今年6月，辛巴與管倩在618大促后聯合發布內部信，稱下半年要創造辛選的“第二增長曲線”，稱將在新農業領域再創業。

紅星資本局梳理發現，管倩加入辛選后的公開露面也多與助農業務有關。7月16日，辛選集團農業板塊海南總部暨崖州區鄉村振興直播培訓中心揭牌儀式在海南三亞舉行，管倩表示辛選集團將進軍智慧農業項目。8月10日，辛巴在辛選員工大會上公布了其“助農計劃”，CEO管倩表示，扎根農業這件“難而正確”的事，辛巴已經在悄悄落地并初見成效了。

被曝出與管倩疑似不和的蛋蛋，是辛選的頭部主播，也是辛巴的徒弟之一，全網粉絲約9000萬，在辛選官網介紹中僅次于辛巴夫婦，雙十一專場帶貨近11億。

據新消費日報報道，管倩入職后數月，蛋蛋就曾在直播間短暫透露過對新CEO不喜的態度，但最終以玩笑掩蓋，并未將矛盾公開。紅星資本局注意到，今年10月，蛋蛋的快手賬號曾發布視頻，CEO管倩出鏡，夸獎蛋蛋勤懇真誠、有事業心，蛋蛋也在評論中提到，喜歡CEO管倩姐講話，溫柔充滿力量。

對于兩人不和的傳聞，紅星資本局向辛選方面求證，對方表示不作回應。目前，管倩已將其快手賬號ID改名為“后悔有期：)”，賬號簽名改為“再見喧囂，回歸平凡世界做自己，繼續熱愛生活”，清空了該賬號中的所有內容。

辛選轉型陣痛

或是師徒制與職業經理人的矛盾

有市場聲音認為，直播“一姐”與CEO不和傳聞背后，是辛選“師徒制”與引進外部經理人兩種發展模式的矛盾。

據南方都市報報道，對于管倩的卸任，一位已經離職辛選的員工表示，這是“互聯網大廠高管的風格和辛選不契合”，“辛選沒有互聯網大廠的底蘊，在管理上沒有那么‘科學’，但非常‘結果導向’”。“不管是野路子，還是正規職業經理人，是空降還是別人引薦來的，都要交出所有人看到的結果。不管是底層小專員還是高級的管理者，給不出這樣的結果，在辛選這個小江湖就沒法讓人信服。”

成立之初，“師徒制”的發展模式讓辛選快速擴張。據辛選官網，辛巴的四個徒弟：蛋蛋、時大漂亮、趙夢澈、貓妹妹已經形成辛選頭部主播矩陣，快手粉絲數量分別為9000萬、4100萬、3600萬和5000萬。2022年，辛巴和他的徒弟們創造了500億元GMV，在剛剛過去的雙十一，蛋蛋、時大漂亮和趙夢澈帶貨數據亮眼，銷售額分別為10.98億、4.4億和6.6億。

截至目前，辛選已經形成了“供應鏈管理+紅人孵化+數字電商(含技術開發)+職業教育”四大業務板塊，集團員工已超4000人。

隨著公司的擴張，辛選也在探索轉型。今年3月，辛選開始將直播重心從廣州遷往杭州。與此同時，管倩也于一季度上任辛選CEO。12月6日，辛巴接受封面新聞采訪，回答2023年得到了什么時，他表示，在公司管理層面，今年我們在杭州建立了直播基地，團隊規模擴大并且全面提升，還進行了內部管理的升級，包括聘請了多位各領域資深專家和高管，對公司管理制度進行了升級迭代。

但從管倩離職一事來看，辛選的轉型仍面臨著陣痛。紅星資本局注意到，接替管倩的宋鐵牛(藍山)是辛選最早的四大合伙人之一。辛選還是選擇了從內部提拔高管。

今年以來，辛選數次陷入輿論風波。10月，辛巴因為帶貨慕思床墊引發爭議;11月，辛巴抖音賬號被封禁。此外，辛選旗下主播的帶貨數據有下滑的趨勢。據新消費日報報道，飛瓜數據顯示，剛剛過去的雙11，辛巴帶貨GMV從2022年的37.29億元下降至2023年的24.96億元;蛋蛋帶貨GMV也從2022年的28.26億元下降至2023年的21.41億元。

除了內憂，辛選還面臨著激烈的外部競爭。除了老對手李佳琦，近兩年快速崛起的東方甄選、交個朋友和三只羊等都在不斷追趕。與辛選“師徒制”類似的，還有三只羊網絡，10月10日，合肥市瑤海區投資促進中心公布官方數據稱，三只羊網絡2023年直播帶貨產值將超過300億元，經營服務收入可達15億元，納稅預計超過4.5億元。

辛選如何適應轉型和保持競爭力，還有待市場的觀察。