突然，軍大衣火了。

河南一個小伙，經營了一家勞保店，5年都沒賣出去多少軍大衣。但今年，僅一個星期，軍大衣就賣出了一年的銷量。軍大衣不只是在線下店暢銷，在線上也十分火爆。買爆軍大衣的群體不是上班的白領，而是正在念書的大學生。從軍大衣的火爆熱銷來看，可以說，這一屆大學生確實懂事了。

軍大衣沒有什么特色，也沒有多少款式，在設計上高度統一，它唯一的優勢就是：便宜，便宜，還是便宜。一件軍大衣的售價就幾十塊錢，貴一點的100來塊，買一件就能過完一整個寒冷的冬天。

作為軍隊外套，軍大衣最大的功能性就是保暖。它在美學設計上幾乎沒有亮點，色彩單一，款式單一，具有單調的復古感。軍大衣主要流行于物資短缺，色彩統一的時代。軍大衣憑借保暖耐用的強悍性能，成為很多家庭的傳家寶。一件軍大衣，一穿就是十年，二十年。

那時候的人，都太窮苦了，舍不得買容易破損的衣服，保暖性、耐用性，就成為兩條硬性指標。但在潮流個性化的今天，不管是設計多樣的棉服，還是保暖與時尚兼具的羽絨服，都更符合年輕人的個性化審美。耐不耐用，反倒不重要了，很多衣服穿一年、兩年，第三年基本就被丟盡了垃圾桶。一件衣服穿十年，極為少見了。

這種個性化審美潮流，讓人們不只是追求單純的保暖和耐用功能，更追求審美的多元化，為美而買單。軍大衣在時代浪潮中脫離大眾，就是因為它無法滿足多元化的審美需求，而常規棉衣外套、羽絨服外套，能夠擊敗傳統軍大衣，不只是因為它們保暖，更因為它們時尚好看。

而且，今天的中國軍人，已經替換了傳統的棉服軍大衣。今天，咱們的中國軍隊已經富裕起來了，新換的20式羽絨軍大衣才是主流。邊防戰士在西藏守邊疆，氣溫常常在零下二三十度。相比于傳統的棉服軍大衣，20式羽絨軍大衣不但輕便靈活，保暖性也更強。

可為什么軍大衣會被當代大學生搶購成潮流呢?這跟社交媒體的發酵有關。大學生群體相對而言，經濟實力較差，購買力來源于家庭。這種傳統保暖的棉服軍大衣，雖然樣式單調，但勝在價格便宜。大學又是一個相對封閉的區域，跟社會接觸較少，審美不需要過于趕潮流，自己穿著暖和就行了。社交媒體的發酵，則帶動了當代大學生對軍大衣的盲目跟風。

受短視頻媒體滲透，所謂的“不是羽絨服買不起，只是軍大衣更具性價比”，在這樣的洗腦式傳播下，軍大衣也翻紅了，形成了一股小眾潮流。在網絡上看起來軍大衣特別多，其實現實生活中沒那么多，這是被制造出來的“潮流泡沫”。審美的多元化，是軍大衣單調色彩所無法打破的時代主流。

在媒體的炒作下，天價羽絨服給人們制造了一種“羽絨服過于昂貴”的錯覺。其實，羽絨服分為兩種，一種是鴨絨填充，一種是鵝絨填充。鴨絨填充的羽絨服是比較便宜的，而鵝絨填充的羽絨服要貴一些，保暖性也更好一些。

雖然波司登的羽絨服越賣越貴了，但中國不是沒有平價羽絨服。像波司登旗下的平價子品牌雪中飛、江西九江的鴨鴨、山東濰坊的坦博爾、浙江麗水的艾萊依以及江蘇太倉的雅鹿等國產品牌，他們生產的時尚又保暖的羽絨服，沒有媒體炒作的那么貴，有兩三千一件的，也有兩三百一件的。當然，和軍大衣比，羽絨服確實會貴一些。

可作為青春活力的大學生，不應該被困在單調統一的棉服軍大衣里。生活是五彩斑斕的，審美也應該是五彩斑斕的。

大學生可以窮，但不可以失去個性。

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