上海，2023年10月30日 – 10月30日下午，上海市市場監督管理局反壟斷辦工作人員回應稱，他們已就京東與海氏品牌價格爭議一事展開調查。這一爭議涉及李佳琦直播價與京東售價之間的不一致，并引發了“底價協議”的質疑。市場監管部門表示，如果在調查核實過程中發現違法行為，將進行相應的查處。

此前，于10月24日，京東采銷人員聲稱京東的售價低于李佳琦直播價，這被認為違反了海氏品牌與李佳琦之間的所謂“底價協議”。

一些律師函截圖顯示，海氏品牌指控京東平臺擅自修改定價，這導致了海氏與其他客戶合作合同中的被動違約，進而可能觸發巨額賠償風險。

盡管京東采銷人員表示，這款海氏產品為京東自營產品，價格低是因為京東自行承擔了一部分費用，他們還質疑頭部主播可能存在“二選一”行為，呼吁相關部門介入管理所謂的“偽全網最低價”。

李佳琦直播間則堅稱從未要求品牌進行“二選一”，她的公司美ONE也回應稱，“底價協議”系不實消息，商品的定價權在于品牌。此外，海氏品牌方面也表示，他們并沒有與京東達成任何“底價協議”。

這一價格爭議引起了廣泛關注，并涉及到直播電商領域的復雜問題，包括品牌合作、價格政策、競爭法規等方面的問題。因此，上海市市場監督管理局反壟斷辦決定介入此事，并展開調查以核實相關信息。

市場監管部門的介入為此次價格爭議增加了一層權威的審查，將有助于澄清爭議各方的立場，并確保價格競爭公平合法。這一調查也將對電商行業的競爭規則和合同執行提出一定的挑戰，可能對未來的市場發展產生深遠影響。

市場監管部門表示，他們將認真核實各方提供的證據，獨立進行調查，并保持公正與透明，以確保此次爭議的解決符合法律法規。他們還強調，反壟斷調查的目的是維護市場秩序，促進公平競爭，保護消費者的權益，而不是對任何一方進行惡意打壓。

這一事件的進展將受到廣大消費者、電商平臺、品牌方、以及直播主播的密切關注，因為它關系到整個電商行業的未來發展和競爭環境。市場監管部門將繼續跟進此事，隨著調查的深入，我們將定期更新相關進展。