近段時間，四川省涼山州多名粉絲數百萬的“網紅”，因虛假宣傳、銷售假貨被查的消息傳出后，備受網友關注。9月20日上午，涼山州舉行“系列網紅直播帶貨案”新聞發布會，對案件詳細情況進行了通報。

今年，涼山州公安機關在州市場監管、宣傳、網信、商務等部門密切配合下，成功偵辦了以“涼山曲布”“趙靈兒”“涼山孟陽”“涼山阿澤”為代表的四川首例“系列網紅直播帶貨案”。這些“網紅”在MCN機構的孵化下，打著助農旗號，通過擺拍虛假視頻，打造“大涼山原生態”人設，帶貨銷售假冒的大涼山特色農產品，謀取高額利益，涉案金額超千萬元。

目前，該案件已抓獲犯罪嫌疑人54人，其中網紅主播11人，搗毀MCN機構5個。

MCN機構孵化百萬粉絲賬號

打造虛假人設帶貨銷售假冒產品

據州公安局黨委委員、副局長盧曉梅介紹，今年5月，涼山公安機關接涼山州市場監管局通報，發現網紅“涼山曲布”“趙靈兒”在直播帶貨過程中虛假宣傳，涉案數額巨大，涉嫌犯罪。

經昭覺縣公安局立案查明，2022年7月，成都小虞助農傳媒有限公司(MCN機構)負責人張某來到涼山，物色到個體工商戶趙某(女，漢族，27歲)、阿日某某(男，彝族，23歲)等“網紅苗子”，開始精心孵化。

該公司通過設計劇本、話術，專門挑選當地無人居住的生產用房、破壁殘垣作為直播背景，為二人編造了淳樸的男主角形象和純真善良的女主角形象，打造“大涼山原生態”人設，通過在短視頻平臺發布“偶遇”“蹭飯”“助農”等情節的視頻，博取眼球、收割流量。

最終孵化出的“涼山曲布”“趙靈兒”兩個網紅帳號，粉絲量均超過200萬。賺取流量后，該公司順勢開設網店和直播帶貨，打著“助農”“優質原生態”等旗號，從成都、南京等外地食品公司低價購入蜂蜜、核桃等農副產品，假冒“大涼山特色農產品”商標，以次充好，以假充真在全國范圍內銷售，假冒產品銷往全國20余個省市，涉案金額超千萬元。據介紹，趙某、阿日某某在7個月內，收入就超過70萬元。

今年7月，昭覺縣人民檢察院對涉嫌假冒注冊商標罪、虛假廣告罪的趙某、阿日某某，以及MCN公司負責人、假冒產品供應商等批準逮捕。

低價購入高價賣出

網絡水軍制造爆款假象誘導消費

今年6月，涼山公安機關在工作中發現，當地網紅“涼山孟陽”“涼山阿澤”在直播帶貨過程中虛假宣傳，涉案數額巨大，涉嫌犯罪。

經昭覺縣公安局立案查明，2020年以來，成都澳維文化傳媒有限公司(MCN機構)負責人唐某以劇本、擺拍等方式，在短視頻平臺孵化了有著300多萬粉絲的“涼山孟陽”(阿西某某，女，彝族，21歲)，以及“涼山阿澤”(阿的某某，男，彝族，21歲)。

2021年3月以來，該團伙從成都、昆明等地低價購入雪燕、紅花、貝母、羊肚菌等農產品，打著“涼山土特產”“助農”“原生態”等旗號，通過網絡直播進行銷售。

期間，唐某還伙同李某、郭某等人，雇傭網絡水軍，在直播間制造爆款、搶單的假象，誘導消費者購買，涉案金額超千萬元。

據了解，“涼山孟陽”是涼山較為知名的“網紅”，走紅初期曾靠“賣慘”打造悲情人設，博取網友同情。2022年以來，她被曝出視頻擺拍，以及出入高檔場所、穿名貴衣服等，網友開始對其產生質疑。

54人被拘包括11名網紅

搗毀MCN機構5個

盧曉梅表示，上述違法犯罪行為，組織嚴密、迷惑性強、涉案地廣，形成了前端打造人設、孵化網紅，中端劇本拍攝、電商運營，末端農產品供應、流量變現的制假售假灰色產業鏈。

目前，該系列案件共計抓獲犯罪嫌疑人54人，其中涉案網紅主播11人，已批準逮捕18人;搗毀MCN機構5個，查封涉案公司14家;查扣涉案蜂蜜原材料20余噸，假冒“大涼山土蜂蜜”成品4700余瓶，商品外包裝5萬余件，生產設備3套;凍結涉案資金500余萬元。

通過偵辦此案，警方還厘清了網紅團隊“吸粉-引流-帶貨-變現”的產業化運作模式，以及“上游供貨商家—包裝引流團隊—虛假助農主播”的吸粉帶貨利益鏈條，總結提煉了一套具有涼山特色的打擊類似案件的實戰經驗。

一批賣慘擺拍虛假助農賬號被清理

今年以來，涼山網信部門聯合公安、市場監管、農業農村、鄉村振興、商務等部門，深入開展“清朗·從嚴整治‘自媒體’亂象”專項行動，嚴厲打擊“擺拍賣慘”“虛假助農”“偽慈善”等違法違規行為。

目前，已永久關閉“云南波波”“山村老人”“樂行四海”“火不了”“善行者(正能量)”“小明(傳遞正能量)”等賬號82個，采取禁言、清理粉絲、暫停或取消營利權限等手段處置“秦少與秦機”“愛心小雙”“小梁哥”等賬號106個，清理違規信息13869條。

同時，嚴厲打擊MCN機構或個人打造“勵志網紅”等虛假人設，以“大涼山”“助農”為名通過“套路帶貨”“虛假宣傳”等方式進行虛假營銷、非法牟利的違法違規行為，在上級網信部門支持下對60個違規賬號關閉“商品分享”(櫥窗)功能，永久關閉“小虞”“趙靈兒”“曲布”等粉絲量兩百萬以上賬號5個。

涼山警方表示，下一步，將聯合相關部門，繼續從嚴打擊網絡亂象違法犯罪，并積極探索建立網絡亂象治理長效機制。特別是聚焦涼山“悲慘營銷”“虛假助農”等網絡謠言擾亂網絡空間突出問題，發現一起、打擊一起，以打開路、以打促治，全力凈化網絡環境。

警方還提醒相關自媒體從業者，網絡不是隨意收割流量的“自留地”，從業人員切勿造謠引流、非法牟利。同時，希望廣大網民積極舉報網絡謠言違法犯罪線索。