一年一度的年終消費旺季已經到來，2023年的消費旺季，記者看到，消費需求更加細分、垂直，消費更趨分散化、個性化，智能化、體驗化、高品質產品呈爆發式增長。從產業端看，消費需求的多樣也推動供給端個性化生產、柔性化定制漸成趨勢。

越發多元化的消費需求下，精細化家電家居產品更受消費者追捧。電商平臺的數據顯示，能夠提升居家生活體驗感的智能家居產品銷售增長明顯。其中，智能感應水龍頭、智能門鎖、智能升降桌等產品成交額均較2022年同期有超過100%的增長。

健康消費也成為消費者高意愿的消費品類。平臺的數據顯示，2023年“雙十一”，運動戶外行業呈爆發式增長，騎行、滑雪、戶外鞋服類產品同比銷售增長達300%。

在各大電商平臺上，記者注意到，國貨品牌都備受消費者追捧。中國國際電子商務中心研究院的數據顯示，這個消費旺季，全品類統計中，網絡零售額排名前20的品牌中，國產品牌占據11席。

消費趨勢變化的同時，也在推動產業端的變革。李鳴濤表示，依托線上大數據的支撐，企業能夠更加明確消費者的需求，從而依靠個性化生產、柔性定制等方式來精準匹配相關需求。

推介特色產品 多種運營手段應對銷售高峰

每年的年終消費季，也是企業沖刺全年銷售的重要節點。當前，各地企業正積極豐富運營手段，大力推介本地特色產品。

在陜西漢中，當地的數字經濟產業園聯合入駐企業，首次推出線上直播等活動，向消費者推介本地的農特產品。

這家位于廣東江門的公司，以當地特產新會陳皮和臺山大米為基礎，開發出一系列休閑食品、有機食品等。公司負責人預計，這個消費季，企業的產品銷售量會大幅上升。為應對銷售高峰，公司提早做了充足準備。

新快遞模式讓商品更快抵達消費者

每年的消費旺季，快遞量都會有爆發式增長。快遞量增長折射出我國消費市場蓬勃活力的同時，如何讓消費者更快拿到自己下單的商品?

在四川綿竹市的一個快遞服務網點，工作人員正忙著對快遞包裹進行掃碼入庫、整理上架，3個貨架上擺滿了代存的包裹。

據了解，2023年年終消費旺季期間，綿竹市各大快遞企業紛紛加大投入，通過增加操作場地、添置自動化設備、擴大運輸能力、增加人手等措施，盡力減少快遞擠壓和延誤現象。

在浙江金華，當地依托“客貨郵融合”模式，讓快遞可以搭乘公交車進村，使得更多農村群眾可以享受到跟城里一樣及時的寄遞服務，極大提高了快遞的時效。金華市莘畈鄉村民吳承榮幾天前剛剛拿到他今年“雙十一”的第一個包裹。

此外，當地還采用“區域共配”的物流新模式，依托郵政網絡，整合各快遞品牌村鎮一級配送資源，實現所有品牌快遞共線自動分揀。郵政快遞員就可以完成不同快遞企業的快遞運輸、派件工作，極大緩解了偏遠地區“最后一公里”的物流壓力。

國家郵政局監測數據顯示，11月1日—11月4日，全網累計攬收快遞量20.27億件，同比增長16.1%，環比增長31.0%，再創歷史新高。