“港式直播帶貨”股價大漲后，TVB遭大股東減持。

3月14日，港交所披露的數據顯示，美國道奇·考克斯基金公司(Dodge & Cox)3月9日減持香港電視廣播有限公司(00511.HK，簡稱TVB)，其持股比例由9.45%降至8.08%，持股數減少600.61萬股至約3540萬股，按平均股價13.0498港元計算，金額約為7838.8萬港元。

2022年中報顯示，道奇·考克斯基金公司系TVB第三大股東，僅次于邵氏兄弟有限公司和Silchester International Investors LLP，直接持股數量為4016萬股，占已發行普通股比例為9.17%。

此前TVB在淘寶嘗試“港劇式直播”，TVB當紅藝人陳豪、陳敏之于3月7日出現在直播間“賣力帶貨”。短短5個交易日TVB最大漲幅超300%，3月9日盤中還創出4年多來新高17.9港元。

TVB成立于1967年，是香港最受歡迎的電視傳媒機構。但近年來，曾經憑借多部經典劇集火遍亞洲的TVB正在持續虧損。

3月14日，TVB發布2022年業績預告，預計去年綜合收入增長24%至35.86億港元，凈虧損為7.9億至8.3億港元，與2021年凈虧損6.47億港元相比，虧損幅度有所擴大。

對此TVB解釋為，香港的電視廣告市場在2022年的大部分時間仍然疲弱，抑制了該公司廣告收入的增長。同時，2022年后期疫情導致該公司的聯合制作業務放緩。此外，去年該公司還對其若干遺留的投資資產作出非現金減值撥備。

據TVB2022年中報，公司報告期內實現營收18.2億港元，同比增加45.82%;歸母凈利潤虧損2.24億港元，同比減少20.89%;每股虧損0.51港元。虧損主要原因系電視臺運作成本、廣告收入下滑所致。

2022年上半年，TVB電商收入達4.61億元，同比增長約26倍，環比增長93.69%。公司商品交易訂單總額(GMV)達到5.09億港元，整體銷售額增長683%，每日訂單數量增長50%，月均活躍客戶數也增長了34%，達到10.7萬人。

TVB在中報中提出，電商業務方面，公司將繼續推動電商、電視節目及平臺資源更緊密結合，進一步提高商品交易總額。2022年下半年，公司將開始通過抖音平臺的跨境電商服務，安排商貿訂單從中國內地發貨。

入局直播帶貨是TVB拓展盈利渠道的重要嘗試。開啟抖音直播帶貨近一年來，TVB明星的人氣和粉絲購買力有效拉動了公司的電商收入。此前，TVB宣布通過旗下上海翡翠東方傳播有限公司(TVBC)與淘寶達成合作意向，雙方將于2023年內合作開展超過48場電商直播，此合作預計為公司帶來千萬港元收益。

不過，3月9日，TVB在港交所發布公告稱，其在中國內地的電子商貿直播活動仍處于早期階段，未來對集團的貢獻尚未能確定。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向澎湃新聞記者表示，從TVB過去的運營數據來看，僅靠電視業務很難取得業績上的突破。因此TVB入局淘寶直播是一個具有開創性和期待性的業務方向，TVB的影響力和對旗下藝人的運作能力使其在介入直播電商時有了很好的切入點，傳統媒體的權威性也能給消費者帶來信賴感。無論未來TVB成功與否，此次嘗試對于傳統媒體行業介入直播電商都是很好的借鑒，

張毅認為直播帶貨的成功有三個方面的因素。其一是要具有獲客能力，大部分直播需要較高的流量成本，而TVB旗下眾多明星藝人在流量方面具有天然的獲客優勢;其二是需要上游的供應鏈保障，能夠為消費者提供性價比足夠高的產品;其三是在售后服務上能夠讓消費者擁有良好的消費體驗。

截至3月14日收盤，TVB漲5.57%，報收11港元/股。