受前幾年的疫情影響，加之消費者對產品創新的高度期待，以及行業后起之秀的多重夾擊，阿迪達斯在中國市場“失意”了。

近日，阿迪達斯發布的財報顯示，2022年全年公司實現營收225.11億歐元，同比增長1%;歸屬于股東的凈利潤為6.12億歐元，同比下滑71%。而在大中華區，2022年全年的銷售額下滑36%，四季度的銷售額下滑50%，而且這已經是阿迪達斯在大中華區連續7個季度下滑。

獨立國際策略研究員陳佳告訴第一財經記者，疫情暴發的幾年中，阿迪達斯的全球業績數據震蕩加劇，尤其是在國內銷量極度下滑，一方面是由于疫情因素導致總需求下滑，影響了整個運動休閑服裝市場。

但另一方面，陳佳認為，也跟阿迪達斯在華前期營銷策略不當有關，盲目放任渠道價格戰讓阿迪在國內市場付出了市場份額、營收利潤的多重代價。