“目前，我們的露營營地只接受提前預(yù)約，周三晚間放出周日的預(yù)約名額，基本上當(dāng)晚就被搶購一空了。”上海耀華濱江綠地露營工作人員告訴《中國經(jīng)營報》記者，“過來玩的以家庭游客居多，大多是父母帶著孩子過來踏青體驗(yàn)大自然。”

隨著各類利好政策發(fā)布，以及居民消費(fèi)意愿持續(xù)釋放，旅游業(yè)正呈蓬勃發(fā)展之勢，也進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)市場活力和熱情。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游共達(dá)3.08億人次，同比增長23.1%，已恢復(fù)至2019年同期的88.6%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

而隨著各地文旅局長以創(chuàng)新模式“出圈”，如何將流量轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;留量”也成為文旅市場面臨的共同課題。在全國人大代表、無錫拈花灣文化投資發(fā)展有限公司董事長吳國平看來，隨著文化和旅游業(yè)不斷融合，數(shù)字化技術(shù)也廣泛應(yīng)用于文旅場景、產(chǎn)品研發(fā)、經(jīng)營服務(wù)過程中，促使旅游業(yè)逐步從風(fēng)景向場景、從觀光向沉浸、從傳統(tǒng)向現(xiàn)代轉(zhuǎn)變。

“這既是文旅企業(yè)推動數(shù)字化改革，加強(qiáng)科技創(chuàng)新與應(yīng)用的實(shí)踐探索，也為文旅企業(yè)強(qiáng)化自主研發(fā)和重點(diǎn)領(lǐng)域關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)，向‘專精特新’升級轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)。”吳國平表示。

創(chuàng)新模式引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

得益于支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的相繼出臺，全國文旅市場回暖升溫趨勢正日益明顯。各地旅游局長在這一過程中“八仙過海、各顯神通”，以創(chuàng)新模式肩負(fù)著當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)宣傳推廣的重任。

日前，江蘇省宿遷市宿豫區(qū)文化廣電和旅游局副局長蘇衍坤主演的短片刷屏網(wǎng)絡(luò)，甚至一度沖上熱搜榜。隨后，宿遷市文化廣電和旅游局副局長劉冰也化身“西楚霸王”項(xiàng)羽，以一身金甲紅袍的裝扮在短視頻中亮相。據(jù)悉，宿遷作為項(xiàng)羽的故鄉(xiāng)，當(dāng)?shù)亟ㄓ袊?A級景區(qū)項(xiàng)王故里。

事實(shí)上，近年來，通過拍攝短視頻的方式宣傳當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)早已不是個例，文旅局長積極出鏡為家鄉(xiāng)代言的熱潮也蔓延至全國。無論是鮮衣怒馬馳騁在新疆雪原的新疆伊犁州文旅局副局長賀嬌龍，還是一身白衣暢游湖北千年銀杏谷景區(qū)的隨州市文旅局局長解偉，抑或是變裝俠客“仗劍游甘孜”的四川甘孜文旅局局長劉洪，越來越多文旅局長都在采取更接地氣的宣傳方式進(jìn)行文旅資源推介。

對于各地文旅局長從幕后走向臺前的熱潮，文旅部官方微信賬號也點(diǎn)評稱：“文旅局長們‘卷’得火熱，既展現(xiàn)了當(dāng)?shù)刎S富的旅游資源和深厚的文化底蘊(yùn)，也讓游客看到了誠心與真心。”

在業(yè)內(nèi)人士看來，旅游業(yè)的發(fā)展離不開知名度打造，通過互聯(lián)網(wǎng)傳媒提高景區(qū)人氣無疑是其中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。以四川省為例，截至2022年底，四川省共有超百位文旅局長參與拍攝“文旅局長說文旅”系列短視頻，110條短視頻在全網(wǎng)播放量超3.5億次。

“這種宣傳方式具有一定的創(chuàng)新性，后續(xù)也會通過新的宣傳方式進(jìn)一步加大對地方景區(qū)的推廣力度。”宿遷市文化廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“今年文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇是大趨勢，我們會加大推薦力度，鼓勵當(dāng)?shù)厥忻窈屯馐杏慰蛠韰⒂^旅游，相關(guān)政策也正在醞釀中。”

而面對經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展要求和滿足人民對美好生活向往的需要，文旅行業(yè)也越來越離不開高質(zhì)量發(fā)展。近年來，我國文旅消費(fèi)需求呈現(xiàn)明顯升級趨勢，也對供給側(cè)的市場主體和各類景區(qū)提出了更高的要求。

事實(shí)上，這也與吳國平在今年全國兩會中提交的《關(guān)于加快培育一批文旅行業(yè)龍頭企業(yè)和“專精特新”企業(yè)的建議》不謀而合。在吳國平看來，旅游業(yè)的恢復(fù)振興與高質(zhì)量發(fā)展，迫切需要旅企提升創(chuàng)新研發(fā)能力，從傳統(tǒng)企業(yè)向現(xiàn)代化企業(yè)轉(zhuǎn)型，迫切需要培育一批以“專精特新”為特色的龍頭企業(yè)。

“建議文旅部會同工信部，根據(jù)文旅類企業(yè)特點(diǎn)，研究出臺有針對性的文旅類企業(yè)‘專精特新’評審方案，助推文旅類企業(yè)發(fā)展。”吳國平表示，“為初創(chuàng)、成長、成熟等各階段文旅類準(zhǔn)‘專精特新’企業(yè)提供全方位的融資服務(wù)，積極推動多層次資本市場和多元化融資渠道建設(shè)，鼓勵有條件的‘專精特新’文旅企業(yè)融資上市，培育行業(yè)龍頭。”

文旅復(fù)蘇帶動消費(fèi)熱潮

在各地文旅局長不斷出圈的帶動和各類消費(fèi)政策支持下，文旅業(yè)也開始按下“快進(jìn)鍵”，進(jìn)入回暖復(fù)蘇通道。

黃山市文旅局日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1月，黃山全市納入監(jiān)測的66家景區(qū)、景點(diǎn)共接待游客212萬人次，和2022年同期相比增長187%，較2019年同期增長50.3%，創(chuàng)下單月歷史新高。其中，黃山風(fēng)景區(qū)共接待游客35.24萬人次，同比增長881%，較2019年同期增長211%。

大量游客涌入，也給黃山市帶來了餐飲、住宿、休閑購物等多元化消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計，今年1月，黃山全市賓館業(yè)登記住宿游客超過75萬人，同比上漲135%。按照游客人均每天花費(fèi)推算，旅游直接消費(fèi)約4.52億元，同比上漲135.89%。

不僅如此，黃山市近日再度出招，出臺相關(guān)政策進(jìn)一步激發(fā)游客的消費(fèi)熱情，向全國游客正式發(fā)放2億元文旅優(yōu)惠券。據(jù)了解，除黃山門票優(yōu)惠券外，還有熱銷酒店優(yōu)惠券、特色特產(chǎn)優(yōu)惠券等，面值在10元至250元不等。

“這次活動是通過黃山旅游官方平臺發(fā)放，文旅消費(fèi)券涵蓋景區(qū)、住宿、餐飲等多個方面，并面向全國的游客發(fā)放。”黃山市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時表示。

與此同時，“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要明確提出，“深入發(fā)展大眾旅游、智慧旅游”“強(qiáng)化智慧景區(qū)建設(shè)”。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)在旅游領(lǐng)域的應(yīng)用，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為特征的智慧旅游正成為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新動能，也推動形成了更多休閑度假旅游消費(fèi)新場景。

而早在2019年便提出數(shù)字化轉(zhuǎn)型的黃山景區(qū)，陸續(xù)通過一站式游玩、上線數(shù)字藏品、打造全國首個“先游后付”示范景區(qū)等形式，構(gòu)建線上線下相結(jié)合的文旅數(shù)字新體驗(yàn)。目前，黃山市正加快建設(shè)生態(tài)型國際化世界級休閑度假旅游目的地城市。

日前，黃山旅游發(fā)展股份有限公司(以下簡稱“黃山旅游”，600054.SH)與杭州易現(xiàn)先進(jìn)科技有限公司就“黃山AR元宇宙創(chuàng)作基地”項(xiàng)目正式簽約。據(jù)介紹，“黃山AR元宇宙創(chuàng)作基地”項(xiàng)目是“黃山—四季迎客松與絕美云海AR創(chuàng)作大賽”成果深化的重要體現(xiàn)之一。

黃山旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“AR創(chuàng)作大賽的設(shè)立也吸引了眾多年輕人，我們通過打造以‘產(chǎn)—學(xué)—研’三位一體為核心的黃山AR元宇宙創(chuàng)作基地，也是希望在全國文旅行業(yè)的數(shù)字化上做出一些探索和實(shí)踐。”

民航業(yè)迎來復(fù)蘇拐點(diǎn)

與此同時，隨著出境游恢復(fù)和跨省游升溫，與出入境旅游需求密切相關(guān)的國際航線恢復(fù)速度也持續(xù)加快，民航業(yè)正迎來復(fù)蘇拐點(diǎn)。

日前，文化和旅游部辦公廳發(fā)出通知，自3月15日起，試點(diǎn)恢復(fù)全國旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營中國公民赴有關(guān)國家(第二批)出境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。本批次共包含40個國家，加上此前第一批試點(diǎn)恢復(fù)的20個國家，目前中國出境團(tuán)隊(duì)游目的地已增加至60個國家。

上述消息發(fā)布后，出境游熱度快速上漲。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在第二批開放的出境團(tuán)隊(duì)游目的地國家中，中國游客關(guān)注較多的是越南、意大利、塞爾維亞、法國和西班牙等國。

事實(shí)上，得益于出境游市場的有序開放，各大航司的業(yè)績表現(xiàn)也集中提升。而在新航季轉(zhuǎn)換之際，國內(nèi)外多家航司將會增加和恢復(fù)國際航線，整體航班運(yùn)力有望加速恢復(fù)。

“2023年2月，本公司主要復(fù)航上海—莫斯科、上海—馬爾代夫、上海—金邊、上海—迪拜、無錫—香港等航線。當(dāng)月公司還重點(diǎn)加密了上海至墨爾本、悉尼、阿姆斯特丹、新加坡、吉隆坡、香港等航線。”中國東方航空股份有限公司(以下簡稱“中國東航”，600115.SH)在日前發(fā)布的2月運(yùn)營數(shù)據(jù)公告中表示。

具體來看，2023年2月，中國東航客運(yùn)運(yùn)力投入(按可用座公里計)同比上升26.08%，其中國內(nèi)、國際、地區(qū)航線客運(yùn)運(yùn)力投入分別同比上升19.35%、425.99%和104.99%;旅客周轉(zhuǎn)量(按客運(yùn)人公里計)同比上升43.47%;客座率為72.97%，同比上升8.84%。

上海吉祥航空股份有限公司(以下簡稱“吉祥航空”，603885.SH)日前發(fā)布的2月運(yùn)營數(shù)據(jù)也顯示，2023年2月，吉祥航空客運(yùn)運(yùn)力投入(按可用座位公里計)同比上升12.63%，其中國內(nèi)、國際和地區(qū)航線客運(yùn)運(yùn)力投入同比變動分別為4.03%、1097.36%和193.17%;旅客周轉(zhuǎn)量(按收入客公里計)同比上升31.71%;客座率為83.21%，同比上升12.06%。

“2023年2月，公司國際客運(yùn)運(yùn)力投入(按可用座位公里計)較上月環(huán)比上升45.80%，國際旅客運(yùn)輸量(按收入客公里計)環(huán)比上升61.96%，國際航線客座率環(huán)比上升6.82%。”吉祥航空方面表示。

中泰證券研報指出，自3月15日起，文化和旅游部將開放中國前往第二批40個國家的出境跟團(tuán)游和“機(jī)+酒”業(yè)務(wù)，預(yù)計國際航班量將隨之增加，需求或迎來快速反彈。此外，機(jī)場將受益于航空需求的復(fù)蘇，航空收入和非航收入都將明顯改善。