Tech星球3月9日消息，近日，椰樹集團直播間風格大變，直播帶貨的主播由此前清一色的豐滿女生，換成了一群肌肉猛男。在椰樹集團的直播間里，一群男模特穿著緊身背心、拿著椰樹椰汁，在直播間展示肌肉和身材。對此，部分網友打趣道““萬年鐵樹開了花，椰樹變了”，也有網友覺得“土味油膩”。椰樹的“畫風突變”，從銷售數據看并未立即獲得女性消費群體的青睞。數據顯示在開啟男模直播的3月1日下午，“椰樹集團”的抖音直播觀看人次雖然一度達到9.3萬，但銷售額卻僅有750-1000。

此前3月3日，椰樹在線客服表示，最近直播間的變化是公司新出的計劃，近期直播間招聘身高180cm以上，健康陽光帥氣大男孩，有腹肌有肌肉。配合直播拍攝展示產品，每天工作約6小時，薪資約500元至800元一天。

據悉，此前2022年10月，椰樹集團開始直播帶貨，但直播間風格卻引得網友吐槽。有網友稱椰樹集團的營銷“一直行走在擦邊最前沿”，也有網友認為，還是熟悉的配方。