京東百億補貼即將全面上線。

3月4日，據“京東黑板報”消息，京東(Nasdaq：JD，09618.HK)旗下百億補貼頻道將在3月6日晚上8點全面上線。

澎湃新聞記者觀察到，3月3日，在京東APP上已經上線“百億補貼”入口，搜索“百億補貼”即可進入，該頻道擁有一級入口，范圍覆蓋京東平臺的全品類，自營和第三方商家都將參與其中。從價格來看，京東百億補貼和拼多多的百億補貼旗鼓相當，蘋果iPhone 14 128GB版本價格為4999元，拼多多百億補貼價為5099元;五糧液普五七代500ml價格為899元，京東標注為“一年最低價”;蘋果iPad第九代價格為2289元，拼多多價格為2279元。

京東百億補貼入口

此前2月21日，記者從知情人士處獲悉，京東計劃上線百億補貼頻道，目標是對標拼多多。 一份京東內部PPT顯示，計劃在2月6日至2月15日進行規則和品池共建，3月3日晚8點正式開場。 但從目前京東宣布的節點來看，較原計劃晚了3天。

推出“百億補貼”，和京東創始人、董事局主席劉強東的理念有密切關聯。近年來，伴隨多次內部講話和公開露面，劉強東正逐步回到京東臺前，“低價”也是劉強東一直在堅持的策略。

在去年的京東內部中高層會議上，劉強東曾稱，京東已經讓一些消費者有了越來越貴的印象，京東需要重拾低價策略、回歸用戶，要千方百計地通過供應鏈的效率提升把價格降下來，把服務提上去。

“如果失去了低價優勢，其它一切所謂的競爭優勢都會歸零，”劉強東當時表示，“隨著3C家電業務的成功，很多兄弟開始夜郎自大、沾沾自喜，絲毫不再關注京東的低價優勢，這樣下去早晚會成為第二個蘇寧。”

今年2月21日，京東商家中心宣布了《京東開放平臺“買貴雙倍賠”服務規則》，規則于2023年2月28日生效，且對標拼多多百億補貼和天貓。

推出百億補貼的另一面，則是京東近年來業績增速有所放緩。去年11月18日，京東三季度財報顯示，總營收為2435億元，同比增長11.4%。歸屬于普通股股東的凈利潤為60億元，去年同期為凈虧損28億元;非美國通用會計準則下歸屬于普通股股東的凈利潤為100億元，去年同期為50億元。

盡管盈利情況有所改善，數據顯示，去年一季度到三季度，京東總營收同比增速分別為18.0%、5.4%和11.4%，去年二季度和三季度增速均為港股上市以來同期最低。去年三季度，京東電子產品及家電貢獻收入1192.84億元，同比增速為7.6%，前兩個季度的增速為13.8%、-0.1%。

形成對比的是，去年三季度拼多多總營收355億元，同比增長65.1%;歸屬于普通股股東的凈利潤為105.86億元，比上年同期的16.4億元增長了546%;調整后歸屬于普通股股東的凈利潤為124.72億元，同比增長295%，表現遠超預期。

對于此次京東上線百億補貼，業內人士既有期待也有擔憂。中泰國際研報分析稱，預期上線百億補貼將可為京東帶來短線增量收入，有助其進一步向低線城市用戶滲透，但有機會引發更為激烈的市場競爭，長期效果仍待觀察。此外，在短期宏觀仍存壓力的情況下，“百億補貼”引發了市場對公司盈利的擔憂。

招商證券研報稱，相關舉措有望提升京東的價格競爭力，助力公司用戶數及GMV增長。與此同時，京東利潤率將不可避免受到影響，但大部分補貼或由商家承擔，對利潤率的影響或小于市場目前預期。考慮到補貼項目對利潤率的影響，將略調低公司今年利潤預測。

網經社分析師莫岱青曾向澎湃新聞記者表示，對于京東來說，用戶的增長也是要看低線市場的表現。因此百億補貼頻道歸根結底還是搶占用戶，低線城市的消費場景和下沉人群成為電商巨們如阿里、京東、拼多多等收割流量，捕捉增長空間的機會，“京東從去年二、三季度來看，盈利情況向好，展開低價和補貼競爭有可能短期內會有影響，具體還有待市場考驗。”