繼跨界聯名游戲“翻車”后，茶飲品牌“滬上阿姨”日前再惹爭議，被質疑杯子外包裝旗袍女子圖案不雅。

日前，有網友發帖稱，滬上阿姨杯子外包裝上女性穿“開叉至大腿根部”旗袍，并且旗袍后擺堆疊在椅子上露出大腿，認為該圖案不雅觀。該網友表示，“搞不懂設計者為什么將一位將旗袍下擺撩起來坐的女性圖案印在奶茶包裝上。”

相關質疑引發了廣泛關注，“滬上阿姨外包裝旗袍圖被質疑不雅”的話題一度沖上微博熱搜榜。在社交平臺上，多數網友對滬上阿姨涉事的產品圖案持包容態度，認為“旗袍本來是這樣的”、“沒有任何不雅，投訴的人自己內心不堪”。但也有網友認為，問題的核心不是“雅不雅”的問題，而是圖案中旗袍女性的坐姿問題，質疑“為什么要把旗袍下擺掀起來坐凳子上啊”。

據悉，印有上述爭議圖案的杯子目前僅在部門滬上阿姨門店使用，尚未在全國門店鋪開。就相關爭議圖像，滬上阿姨客服在回復媒體時稱，“已經同步給相關的設計部門，未來將加強聆聽消費者聲音”。此外有媒體報道稱，金山區市場監管局朱涇市場監管所工作人員表示將介入調查此事。

公開資料顯示，滬上阿姨品牌2013年成立，隸屬于上海臻敬實業有限公司，公司早期將五谷與茶跨界搭配，提出五谷茶飲的概念，打開了品牌，其后順應消費潮流，于2021年5月全面升級為全新的鮮果茶戰略。滬上阿姨官網顯示，公司采用“直營+加盟”的方式規模化擴張，截至2022年10月，已在全國200多個城市開設超過5000家門店。

近年來，以奶茶、果茶為代表的現制茶飲越來越受歡迎。隨著行業的日趨火爆，滬上阿姨也迎來了快速發展。天眼查顯示，上海臻敬實業有限公司2013年11月成立，注冊資本1089.6117萬元人民幣。截至目前公司已經歷兩輪次融資，分別為2020年11月和2021年6月，兩輪融資投資方均為嘉御資本，每輪融資金額均近億元。

盡管滬上阿姨業務飛速發展，收獲了資本的青睞，但在營銷及食安問題上仍多次“翻車”。

去年年底，滬上阿姨曾在跨界聯名游戲“光與夜之戀”時“翻車”。光與夜之戀官方微博指控滬上阿姨奶茶店員工偷跑物料、傳播不實信息、私下販賣合作贈品，甚至言語辱罵玩家和游戲男主。最終雙方之間的聯名活動告吹，滬上阿姨也因此得罪了“光與夜之戀”的一眾玩家。

滬上阿姨還多次發生食安問題。去年7月份，大埔縣湖寮鎮滬上阿姨茶飲店因使用腐爛變質菠蘿(鳳梨)用于制作6杯百香果金菠蘿水果茶并銷售，被廣東省梅州市大埔縣罰款2000元;去年10月份，滬上阿姨品牌加盟門店天津市北辰區金利辰飲品店因使用過期原料制作茶飲，被天津市北辰區市場監督管理局罰款5000元。