各地的文旅局長正在高頻出圈。

2月23日，河南安陽市融媒體中心消息稱，2月24日，“中華字都·安陽”紅旗渠—殷墟文化旅游推介會將在北京國家會議中心舉行。屆時，全場驚喜彩蛋，華夏第一女神“婦好”穿越3300年現場推介，中華字都安陽將開啟文旅新生態。

安陽市融媒體中心一并公布了市文廣體旅局局長劉潔華身著傳統服飾的照片，稱她將“親自出征”。

“全國文旅書記局長們都卷起來了，阿圖什市文旅局書記來交作業。”2月23日，新疆阿圖什市文旅局黨組書記陳冠宇在馬背上發出邀約。

此外，廣西桂林靈川文旅局微信公眾號2月22日發布的預告提到，為了宣傳家鄉，各地文旅局長們“拼了”，個個使出渾身解數，各種“變裝”、搞笑花絮層出不窮。今天給大家帶來我們靈川文旅局局長盤旭的拍攝花絮——文藝范局長“馴馬記”。

近期走上臺前的還有黑龍江省塔河縣文體廣電和旅游局局長都波。她在零下20攝氏度的環境里穿鄂倫春服飾演繹“森林的主人”，代言家鄉景色。都波表示，經過兩小時的拍攝，最后成片只有十幾秒，希望用這種反差的畫面，更多地展示冰雪的美。

另外，四川省文旅廳視頻號近日發布了一期《文旅局長說文旅》短視頻，視頻中甘孜州道孚縣文化廣播電視和旅游局局長降澤多吉化身為宇航員、唐明皇、格薩爾王……將道孚縣的景點呈現在了大家面前。

中英文無縫切換介紹著家鄉美景，新穎有趣的內容獲得眾多網友的關注。

微信公眾號“中國旅游報”梳理道，這兩年，隨著網絡社交媒體的興起，一批“網紅”局長走到鏡頭前為地方旅游“吆喝”“代言”，借助互聯網推廣文化旅游和特色產品，不斷突破傳統模式宣傳家鄉。

例如，紅衣策馬、氣勢拉滿的新疆伊犁哈薩克自治州文旅局副局長賀嬌龍;

身著勁裝、手牽駿馬的四川甘孜州文化廣播電視和旅游局局長劉洪;

“認真丑出圈不懼嘲”的湖北省隨州市文化和旅游局局長解偉……

“那幾位局長出圈之后，當地的旅游數據往往有比較明顯的提升。”紅星新聞2月22日評論文章指出，這也比較好理解，觀察下這幾個出圈的地方就知道，都屬于在過去的旅游市場不太知名的存在。現在突然被更多人看見，附近網友哪怕出于好奇去看一看，因為網絡傳播的龐大基數，轉化率也比較可觀。對地方來說，這當然是好事，所以對文旅局長們的努力，應該給予肯定。

不過也正如部分網友所擔憂的，這種短期的流量狂飆，對地方的好處真的可持續嗎?文章稱，這不是吹毛求疵，而是應該正視的問題。網絡流量的邏輯之一就是圖新鮮，文旅局長在普通人心目中多是正襟危坐的官員形象，現在像網紅一樣耍帥斗艷，有視覺反差，就容易贏得關注度。但這種新鮮感一定會逐步減退，不僅是已經紅過的局長慢慢可能降低熱度，其他地方想要復制的難度也會越來越高。玩不出新的花樣，在流量的世界就難以折騰出水花。

此外，靠網絡流量吸引來的游客，如果去一個地方旅游沒有收獲好的體驗，那口口相傳的效果也會相應抵消文旅局長費力“卷”出來的知名度，甚至還有可能造成反噬。而線下的旅游體驗，取決于整個旅游產業鏈是否完善、管理是否到位，這并不是一個創意或者拍個短視頻就能瞬間提高的。

作者表示，相信這個道理文旅局長們也懂。另一位同樣走紅的四川道孚縣文旅局局長降澤多吉就說過：“火了之后我們感受最深的就是‘壓力山大’。我們更應該關注于旅游基礎設施的提升，更應該關注于我們旅游服務質量的提升。”這是已經紅了的文旅局長給出的經驗之談。如果能有這樣的意識，那文旅局長們也算是“卷”對了方向。

《中國旅游報》評論文章也在提醒練好內功。

這篇評論文章指出，旅游宣傳固然重要，但旅游業發展，除了宣傳推廣之外，更重要的還在于實實在在地練好內功，贏得游客的口碑。對于旅游部門的官員來說，相比于出鏡代言，還有更多的事情需要去推動落實。比如，做好發展規劃、維護好市場秩序，營造好旅游環境……這些事情顯然要比出鏡代言更重要，因為要做好上述工作，部門領導的推動作用不可或缺。

文章還提醒道，旅游官員出鏡代言，往往用的是公共資源。稍有不慎，很可能陷入用公共資源為官員個人愛好買單的嫌疑。之前，就有官員動用財政資金追捧明星藝人、盲目支持個人偏好事業發展的現象出現。旅游官員出鏡代言，會不會出現這樣的現象，亦須警醒。

近日，塔河縣文旅局長都波就遭受了此類質疑。但都波表示，制造視頻的團隊都是單位職工兼職，服飾也是從兄弟單位借來的，自己拍攝修圖，沒有經濟成本。