張?zhí)m直播帶貨

從商業(yè)女王轉(zhuǎn)型直播帶貨

張?zhí)m連續(xù)直播96場(chǎng)銷售上億

張?zhí)m曾一手打造了俏江南這一商業(yè)王國(guó)，但在2012年，由于對(duì)賭協(xié)議未完成上市，導(dǎo)致張?zhí)m失去了俏江南的話語(yǔ)權(quán)。最終，俏江南在2018年宣告破產(chǎn)。自2020年起，已經(jīng)62歲的張?zhí)m開始了直播帶貨，憑借獨(dú)特的風(fēng)格和高質(zhì)量的產(chǎn)品，她的直播間逐漸受到歡迎。

2022年11月，張?zhí)m直播了96場(chǎng)，帶貨額上億，甚至一天就新增粉絲150余萬(wàn)。這其中受益最多的無(wú)疑是汪小菲的品牌“麻六記”。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，近180天張?zhí)m抖音直播間帶貨最多的是包含爆品酸辣粉在內(nèi)的麻六記自有產(chǎn)品，銷售額約1-2.5億，占比39.27%。

有意思的是，“汪小菲大S”相關(guān)話題，對(duì)張?zhí)m的直播流量有較大的影響。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，從2022年11月21日開始，“張?zhí)m·俏生活”直播間的觀看人數(shù)、直播銷量和直播銷售額均急劇上升。11月22日當(dāng)天，觀看人次達(dá)到了1632萬(wàn)，11月23日，直播間觀看人次飆升至2702萬(wàn)。隨之而來的是粉絲量的暴漲，4天內(nèi)從不到200萬(wàn)，已經(jīng)漲到近460多萬(wàn)。

有業(yè)內(nèi)人士指出，一旦“汪小菲大S”相關(guān)話題熱度下降，張?zhí)m直播間流量就會(huì)有明顯下降。