8月24日，日本政府無視國際社會強烈質疑和反對，單方面強行啟動福島核事故污染水排海。各大社交平臺上有許多網友整理出可能會受日本排放核污染水影響的洗護、美妝品牌清單，并紛紛表示擔憂。“日本化妝品”新浪微博話題引發熱議，在18:16分登頂熱搜，多家洗護、美妝品牌客服對產品是否會受排放核污染水影響作出回應，紛紛自證清白，但消費者是否買單仍有待觀察。

日本知名品牌珂潤(花王)回應稱，通過花王中國旗下各公司官方途徑進口的商品都會接受放射性物質的相關檢測，也都通過了中國海關的檢測，只有符合國家標準的產品才能進關，所以購買的商品是可以正常使用的。公司對排放核污染水事件非常重視，在事件發酵之初，便已和日本產地方面及中國相關部門進行確認，目前建議大家前往官方旗下正規渠道的銷售點購買進口的商品，從而保證商品的品質。

日本知名品牌無印良品客服回應稱，目前現有的產品都是之前生產的，沒有受到排放核污染水的影響，后續會怎樣，由于客服方面不太了解，所以無法保證，但一般情況下不會有影響。該客服介紹，無印良品大多數產品并非是在日本生產的，其產地也并不只有日本，只是公司是日本的。如果消費者實在擔心，可以通過商品外包裝上標注的產地來辨別選擇，再進行購買，線上網購渠道在詳情頁面也會注明產地信息。

SK-II客服回應稱，SK-II產品的產地位于日本西部滋賀縣，遠離日本福島核電廠，工廠周圍區域也未檢測到任何輻射危險，因此SK-II產品尚未受到排放核污染水的任何影響，消費者可以放心使用和購買。產品在制造過程中采用的水源為淡水，經過先進的水處理工藝進行嚴格處理和進一步進化，每天也都會進行水質檢測，以確保采用的所有水資源都符合優質水資源的標準。

植村秀客服回應時也表示，日本排放核污染水不會對產品有影響，彩妝產品的產地雖然主要是在日本島，但產品在全球多地都有生產，并且都嚴格遵守了EHS(健康安全與環境一體化)管理體系和質量管理的系列措施，消費者可以放心購買及使用。

芙麗芳絲客服表示：“通過花王 (中國)旗下各公司官方途徑進口銷售的產品，均為通過海關檢查且符合中國國家相關標準的合格產品，請廣大消費者放心使用。”

此外，日本知名品牌資生堂旗下的CPB客服回應稱，其在中國銷售的產品均符合國家安全和品質相關標準。

悅詩風吟客服回應稱，部分產品韓國進口，部分產品是中國制造的，原料和機器都是韓國的。

2022年，日本是中國化妝品的第二大進口國，包括資生堂、城野醫生、珂潤等品牌的產品長期在中國熱銷。但據中國海關總署發布的數據顯示，從今年5月份開始，從日本進口的化妝品開始出現明顯下滑。其中，6月份的進口金額同比下降了8.4%;7月份的進口金額同比大幅下滑了30%。

方正證券研報指出，自2011年福島核泄漏事件開始，核廢水問題每出現一次，就會引發一次日妝“退貨潮”，2013年韓國從日本進口化妝品同比下降22%，2014年日本品牌SK-II原料產地鴨川和琵琶湖匯合河岸出現非法傾倒事件，同樣引發了國內消費者對SK-II產品安全性討論。

歐睿數據顯示，2022年日本化妝品品牌在中國銷售額總體為271.3億元，據韓國市場份額2021-2022年下滑幅度，預估核廢水事件可能放量39.8-53.1億元。方正證券同時表示，從影響程度來看，此次核廢水危機對日妝品牌的負面沖擊可能不及薩德危機對韓妝品牌的影響，假設日妝品牌銷量份額下降20%，國產品牌能夠搶占其中部分市場。